Los xitos de los clubes de ftbol no solo se consiguen dentro del terreno de juego, sino que hoy en da tambin juega un papel fundamental la venta de productos y ‘merchandising’. El mercado de camisetas es el ms copado en este sentido, ya que los grandes clubes de Europa basan muchas de sus ganancias en este campo.
Un ejemplo claro es el del Pars Saint-Germain (PSG) tras el fichaje del delantero argentino Lionel Messi el verano pasado. El exjugador del Barcelona permiti al conjunto parisino alcanzar la facturacin de la temporada 2020-21 en ‘merchandising’ a mitad de la pasada campaa (41 millones de euros). Se vendieron por primera vez ms de un milln de camisetas, el 60% de las cuales con el nmero 30 de Messi, segn datos del propio club.
Ante este contexto, Kiliagon, divisin global del Grupo Labelium focalizada 100% en Amazon, ha analizado los resultados de las ventas de ‘merchandising’ en Amazon de las cuatro grandes ligas europeas: Espaa, Italia, Inglaterra y Francia, cuyos ingresos anuales estimados al respecto alcanzan los 12,3 millones de euros.
Si nos centramos en los datos de facturacin con la venta de ‘merchandising’, el Real Madrid fue el equipo con mayor facturacin anual, alcanzando los 3,3 millones de euros y aumentando en ms de un 400% la facturacin respecto a 2018; seguido del PSG, con 2,2 millones de euros. El podio lo completa el Milan, vigente campen de la Serie A, con ms de 1,5 millones de euros.
El Barcelona, nico equipo espaol junto al Real Madrid en entre los 10 equipos que ms camisetas venden en Europa, se sita en el sexto puesto del rnking con una facturacin de 700.000 euros.
A mayores logros, mayores ventas
El anlisis de Kiliagon tambin se ha centrado en dos equipos que han cosechado grandes xitos deportivos esta temporada: el Milan, ganador de la Serie A, y el Real Madrid, campen de LaLiga y de la Champions. Para ello, se hizo una comparacin entre las dos semanas anteriores y las dos semanas posteriores a la victoria del Real Madrid en la Liga de Campeones y la victoria del Milan en campeonato espaol. Segn las tres palabras clave principales con los volmenes de bsqueda ms altos, el Milan tuvo un aumento del 231% en la venta de ‘menchandising’, mientras que el Real Madrid obtuvo un crecimiento del 166%.
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