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el apoyo de Danone al deporte

el apoyo de Danone al deporte

El compromiso de Danone con la salud de las personas y los valores del deporte viene de lejos. De hecho, esta apuesta se hizo bien patente, hace ya treinta años, con el patrocinio de los Juegos Olímpicos de Barcelona ’92. En aquel momento, Cobi, la célebre mascota olímpica creada por Javier Mariscal, formó parte de los envases, carteles y numerosos elementos de merchandising, como muestra del apoyo de la marca a este importante evento deportivo que sirvió para que los nombres de España y Barcelona fueran aún más conocidos en todo el mundo.

Desde entonces, Danone se ha fijado como objetivo la promoción de hábitos saludables y sostenibles, especialmente entre los más jóvenes, que contribuyan a preservar el hábitat natural y asegurar la salud de las generaciones actuales y futuras. Este propósito se concretó, en 2015, con la colaboración con LaLiga en diversas iniciativas relacionadas con la buena alimentación y la difusión de la práctica deportiva, en especial, del fútbol formativo.

El Programa Social Escuelas Deportivas Danone aprovecha el potencial educativo del deporte 

Danone

‘Play Football, Change the Game’

Danone ha puesto también en marcha proyectos propios, como el Programa Social Escuelas Deportivas Danone y la Danone Nations Cup (DNC), en sus inicios conocida como Copa Danet, que aprovechan el potencial educativo del deporte para ayudar a crear una sociedad más justa, igualitaria, cohesionada y saludable.

Tal como explica Fernando Sanz, director de Relaciones Institucionales Internacionales y del Proyecto Embajadores y Leyendas de LaLiga, “el respeto, la tolerancia, el compañerismo y el trabajo en equipo son aspectos fundamentales para el desarrollo de los jóvenes. Por eso, para nosotros, es un orgullo trabajar con empresas como Danone, que contribuyen a llevar a cabo nuestra labor de promoción de los valores deportivos”.

La Danone Nations Cup, el torneo más grande del mundo para niños y niñas de 10 a 12 años, ha servido para crear conciencia entre las nuevas generaciones

La DNC ha creado un marco ideal para concienciar a los más pequeños sobre las ventajas del ejercicio, la alimentación sana y la necesidad de promover la igualdad en todas las dimensiones de nuestra vida diaria. En 2019, este torneo, que es hoy el más grande del mundo concebido para niñas y niños de 10 a 12 años, estrenó un nuevo lema, Play Football, Change the Game, que plasma el deseo de Danone de “cambiar las reglas del juego” para convertir a todos sus jóvenes participantes en futuros ciudadanos de un mundo mejor.

En la final de ese año, participaron más de 700 jugadores y hubo unos 15.000 espectadores. En el transcurso de este importante acontecimiento, los atletas aprendieron cuáles son los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas y votaron para seleccionar los temas que consideraban más importantes, como la igualdad de género, la preservación de los océanos, la acción climática y la lucha por erradicar la pobreza. Además, la DNC ha reforzado, en estos últimos años, su compromiso con la sostenibilidad, reduciendo la huella ambiental mediante el reciclaje y diseñando políticas de ‘cero residuos’, así como poniendo en marcha distintas iniciativas locales.

La DNC ha reforzado, en estos últimos años, su compromiso con la sostenibilidad, reduciendo la huella ambiental

LaLiga continúa, con Danet

A causa de la pandemia del coronavirus, “hemos vivido una temporada completamente excepcional, sin espectadores en los estadios. Por eso, desde Danet queríamos acercar a nuestros consumidores sus equipos favoritos”, señala Maria Rodeja, Senior Brand Manager Danet. Y ahora que LaLiga ha terminado, Danet nos ayuda a hacer más llevadera la espera del inicio de la próxima temporada, con el sorteo, en los meses de junio y julio, de tres camisetas diarias de equipos como Atlético de Madrid, Fútbol Club Barcelona, Real Madrid o Valencia CF.

Para participar, basta con escanear el código QR que puede encontrarse debajo de la tapa de los productos Danet. Con esta sencilla operación, comprobaremos, al momento, si hemos sido agraciados con el premio. Además, con la compra de tres packs de Danone, podremos conseguir un balón de la marca totalmente gratuito.

Ahora que LaLiga ha concluido, Danet ha decidido amenizarnos la espera hasta la siguiente temporada con un sorteo de tres camisetas oficiales diarias

Una larga historia de lazos con el deporte

Danet tiene una histórica relación con el deporte, como explica Rodeja, “que se remonta a los años noventa, con grandes campañas de éxito y embajadores muy emblemáticos que todos recordamos aún”. En nuestra memoria surgen nombres de grandes estrellas del deporte unidas a la marca de natillas Danone, como los futbolistas Leo Messi, David Villa, Ronaldinho o Iker Casillas, que hicieron celebre el eslogan “¿Repetimos?”. O la inolvidable estrofa de la canción “Natillas Danone, listas para gustar […]” que, más tarde, recuperaron los deportistas del mundo del motor Marc y Álex Márquez.

Eso no es todo. En 2014, Danone reforzó su vínculo con la Selección Española de Baloncesto, con objeto de promocionar este deporte y crear programas de formación infantil. Al año siguiente, empezó el patrocinio de LaLiga y, en 2016, de la Asociación de Deportes Olímpicos y el equipo olímpico que participó en los Juegos de Río.

La histórica relación de Danet con el deporte se remonta a los años noventa, con grandes campañas de éxito y embajadores muy emblemáticos que todos recordamos aún”

Maria RodejaSenior Brand Manager Danet

En 2020, el Futbol Club Barcelona y Danone North America firmaron un patrocinio para tres temporadas, que ha permitido que la imagen de los equipos masculinos, femeninos y de la Barça Academy aparezca en los envases de los productos Danone. Y, en este 2022, han vuelto a prestar su apoyo a la selección de baloncesto.

Todas estas iniciativas son la confirmación del compromiso de Danone con la difusión de las prácticas deportivas y los buenos hábitos que contribuyen a mejorar nuestra salud y también a asegurar la pervivencia del planeta en que vivimos.

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